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Fernsehwerbung in Deutschland. Analyse unter Berücksichtigung
politischer Debatten über Lebensmittelwerbung, minderjährige
und prominente Darsteller
von: Konstantin Korosides
2008, 468 S., brosch., 69,– EURO, ISBN 978-3-8329-3372-2
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Zum Inhalt: Der Band gehört mit 3.320 analysierten
Werbespots aus 26 werbungtreibenden Branchen zu den vier umfangreichsten
empirischen TV-Werbestudien in Deutschland in den vergangenen 30
Jahren. Für die Studie wurden die deutschen TV-Sender RTL,
RTLII sowie PRO7 nach 36 Kriterien analysiert. Besonderes Erkenntnisinteresse:
was wird wie, mit wem, in welchem Umfang im deutschen Fernsehen
beworben, und wie nachvollziehbar sind für den Verbraucher
die getätigten werblichen Aussagen? Dies erfolgt einerseits
vor dem Hintergrund der zunehmenden Werbereglementierungen, aber
auch des Vorwurfs, die TV-Werbung wende sich besonders mit Werbung
für weniger gesunde Lebensmittel zu umfangreich an Kinder und
Jugendliche und trage damit zu deren zunehmender Fettleibigkeit
bei. Wichtige Studienstichpunkte: Lebensmittel- und Süßwarenwerbung,
Alkoholwerbung, Einsatz Kinder, Jugendliche, Männer, Frauen,
Prominente in der TV-Werbung, Einsatz bestimmter Räumlichkeiten
(‚Heilewelt-Bild'), Nachvollziehbarkeit werblicher Aussagen
(Stichwort: Health Claims Verordnung der EU).
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